Những chuyển động mới của ngành truyền thông và marketing đang mở ra nhiều cơ hội sáng tạo, đồng thời đặt ra không ít thách thức cho những người làm thương hiệu. Trong bối cảnh AI ngày càng tác động mạnh mẽ đến hành vi tìm kiếm, tiếp nhận và đánh giá thông tin của khách hàng, việc xây dựng bản sắc thương hiệu không còn chỉ dừng lại ở nội dung hay hình ảnh riêng lẻ mà đòi hỏi sự kết hợp chặt chẽ giữa tư duy chiến lược và ngôn ngữ thị giác.
Sáng ngày 16/6/2026, tại Trường Đại học FPT, seminar “Branding Kỷ nguyên AI” đã thu hút sự quan tâm của đông đảo sinh viên khối ngành Truyền thông. Chương trình mang đến cơ hội để người học tiếp cận những góc nhìn thực tiễn từ doanh nghiệp, đồng thời hiểu rõ hơn những yêu cầu mới của ngành công nghiệp sáng tạo trong thời đại công nghệ phát triển nhanh chóng.
Tham gia chia sẻ tại sự kiện có ông Đỗ Nhật Đức, Giám đốc Công ty TNHH Truyền thông DO Agency, và ông Nguyễn Tấn Lực, Giám đốc LUC Studio. Từ kinh nghiệm thực tế trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, hai diễn giả đã phân tích những thay đổi trong cách thương hiệu kết nối với khách hàng khi AI đang dần trở thành công cụ phổ biến trong hoạt động truyền thông và marketing.
Một trong những nội dung nhận được nhiều sự quan tâm là quy trình phát triển ý tưởng thương hiệu từ giai đoạn tiếp nhận brief đến việc khai thác insight khách hàng. Thay vì xem brief là tập hợp các yêu cầu đơn thuần, các diễn giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đọc hiểu bối cảnh kinh doanh, nhận diện nhu cầu thực sự của khách hàng và chuyển hóa những dữ liệu đó thành chiến lược truyền thông có chiều sâu.
Bên cạnh nội dung chiến lược, seminar cũng tập trung vào vai trò của Visual Language – ngôn ngữ thị giác trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu. Những ví dụ thực tiễn được chia sẻ đã cho thấy cách các ý tưởng ban đầu được phát triển thành hệ thống hình ảnh nhất quán, góp phần gia tăng khả năng nhận diện và tạo dấu ấn với công chúng.
Theo các diễn giả, trong thời đại AI có thể hỗ trợ sản xuất nội dung và hình ảnh với tốc độ ngày càng nhanh, giá trị cốt lõi của người làm sáng tạo vẫn nằm ở khả năng tư duy chiến lược, phân tích hành vi người dùng và kể những câu chuyện có ý nghĩa đối với thương hiệu. Công nghệ có thể hỗ trợ quá trình thực hiện, nhưng không thể thay thế hoàn toàn khả năng thấu hiểu con người và bối cảnh thị trường.
Điểm nhấn của chương trình là phần Mini Pitching Challenge, nơi sinh viên trực tiếp vận dụng kiến thức vừa tiếp nhận để xây dựng và trình bày ý tưởng thương hiệu. Không khí trao đổi sôi nổi cùng những phản biện từ các chuyên gia đã giúp người tham dự nhìn rõ hơn khoảng cách giữa lý thuyết và thực tiễn, đồng thời rèn luyện tư duy giải quyết vấn đề dưới áp lực thời gian.
Thông qua hoạt động này, sinh viên không chỉ được tiếp cận kinh nghiệm nghề nghiệp từ doanh nghiệp mà còn có cơ hội kiểm chứng những kiến thức đã học trên giảng đường. Đây cũng là dịp để người học hiểu rõ hơn về yêu cầu của thị trường lao động, đặc biệt trong lĩnh vực truyền thông – sáng tạo đang chịu tác động mạnh mẽ từ sự phát triển của công nghệ AI.
Việc thường xuyên tổ chức các seminar chuyên đề với sự tham gia của chuyên gia và doanh nghiệp là một trong những hoạt động góp phần tăng cường kết nối giữa nhà trường với môi trường nghề nghiệp thực tế. Thông qua những chương trình như “Branding Kỷ nguyên AI”, Trường Đại học FPT tiếp tục tạo điều kiện để sinh viên mở rộng góc nhìn chuyên môn, nâng cao năng lực thích ứng và chuẩn bị hành trang cho hành trình nghề nghiệp trong tương lai.
Trong bối cảnh ngành truyền thông liên tục thay đổi dưới tác động của công nghệ, khả năng kết hợp giữa tư duy chiến lược, sáng tạo nội dung và ngôn ngữ thị giác sẽ ngày càng trở thành năng lực quan trọng đối với nguồn nhân lực trẻ. Những trải nghiệm thực tiễn từ doanh nghiệp không chỉ giúp sinh viên hiểu nghề sâu hơn mà còn góp phần hình thành tư duy đổi mới, đáp ứng yêu cầu phát triển của ngành công nghiệp sáng tạo trong những năm tới.
Phòng Quan hệ Doanh nghiệp
