Trong bối cảnh dữ liệu ngày càng trở thành nguồn lực quan trọng của hoạt động marketing, workshop “Đọc vị thị trường bằng dữ liệu & AI” đã mang đến cho sinh viên ngành Digital Marketing cơ hội tiếp cận những xu hướng nghiên cứu thị trường mới, đồng thời hiểu rõ hơn vai trò của dữ liệu và trí tuệ nhân tạo trong quá trình ra quyết định kinh doanh.
Chương trình được tổ chức nhằm giúp sinh viên xây dựng nền tảng tư duy Marketing Research phù hợp với yêu cầu của thời đại chuyển đổi số. Không chỉ dừng lại ở các khái niệm lý thuyết, workshop còn tạo điều kiện để người học kết nối giữa những phương pháp nghiên cứu truyền thống với các phương pháp nghiên cứu dựa trên dữ liệu số đang được doanh nghiệp ứng dụng rộng rãi.
Trong suốt buổi workshop, sinh viên được tìm hiểu các nội dung trọng tâm như tư duy nghiên cứu thị trường hiện đại, sự khác biệt giữa Traditional Research và Digital Research Methods, cũng như quy trình khai thác dữ liệu nhằm phát hiện consumer insight phục vụ cho việc xây dựng chiến lược marketing.
Bên cạnh đó, các công cụ AI cũng được giới thiệu như một phần hỗ trợ quá trình nghiên cứu, giúp người học hình dung rõ hơn cách công nghệ đang thay đổi phương thức thu thập, phân tích và diễn giải dữ liệu. Thông qua các tình huống thực hành, sinh viên có cơ hội tiếp cận cách xây dựng research plan dựa trên dữ liệu thực tế, từ đó nâng cao khả năng tư duy phân tích và giải quyết vấn đề.
Một trong những điểm nhấn của chương trình là các hoạt động làm việc nhóm, thảo luận và chia sẻ quan điểm. Không khí trao đổi cởi mở đã tạo điều kiện để sinh viên chủ động đặt câu hỏi, cùng nhau phân tích các tình huống nghiên cứu và đưa ra những góc nhìn đa chiều về hành vi người tiêu dùng trong môi trường số.
Thông qua workshop, sinh viên không chỉ được bổ sung kiến thức chuyên môn mà còn có thêm cơ hội tiếp cận cách thức triển khai nghiên cứu thị trường trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng ưu tiên các quyết định dựa trên dữ liệu. Đây cũng là một trong những năng lực được đánh giá có vai trò quan trọng đối với nhân sự marketing trong tương lai.
Hoạt động góp phần tăng cường sự gắn kết giữa lý thuyết và thực tiễn, đồng thời giúp sinh viên mở rộng góc nhìn về xu hướng phát triển của ngành marketing trong thời đại số. Những trải nghiệm từ chương trình được kỳ vọng sẽ hỗ trợ người học trong quá trình học tập, nghiên cứu và chuẩn bị cho môi trường nghề nghiệp đang liên tục thay đổi dưới tác động của công nghệ và AI.
Phòng Quan hệ Doanh nghiệp
